Ils sont de retour. Fidèles au rendez-vous, les pyjamas de Noël ressortent des placards… et, comme chaque année, ils font grincer quelques dents. Vous avez forcément déjà vu ces photos de famille où chacun arbore le même pyjama, soigneusement coordonné, réservé exclusivement à la nuit du 24 ou du 25 décembre. Qu’on adore ou qu’on déteste, une chose est sûre : le pyjama de Noël est devenu un incontournable des fêtes de fin d’année et un véritable filon commercial.
Dès le 24 décembre, les réseaux sociaux seront inondés de clichés familiaux où le pyjama devient un symbole de convivialité, de chaleur et de partage. Derrière ces images attendrissantes se cache pourtant un business florissant, porté en grande partie par le commerce en ligne. Les marques l’ont bien compris : ces vêtements éphémères, rarement portés hors saison, remplissent pourtant largement les paniers virtuels et les poches des commerçants.
Dans la grande famille des pyjamas de Noël, le modèle cocooning règne en maître. Flanelle, matières doudou, carreaux rouges et noirs, rennes, lutins, sapins ou bonshommes de neige : le répertoire est connu, mais sans cesse réinventé. Longtemps cantonné au ringard, le pyjama de Noël s’est modernisé, devenant une pièce fantaisie, joyeuse, presque pop. Sur Instagram et TikTok, les motifs nordiques et les illustrations enfantines explosent, portés aussi bien par des familles que par des "it-girls "revendiquant le kitsch chic.
Selon une amoureuse de cette tendance, "le pyjama fantaisie n’a pas pour mission d’être discret. Il est expressif, graphique, et c’est précisément pour cela qu’il cartonne sur les réseaux."
Pièce refuge par excellence, ce dress code de Noël assume son âme d’enfant et s’impose désormais comme un passage obligé des fêtes. Qu’il fasse sourire ou lever les yeux au ciel, il continue, année après année, de fédérer… et de vendre.
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